我国浓缩洗衣液趋势显现 功能性和友好性急需取
栏目:公司资讯 发布时间:2018-11-14 00:45

我国浓缩洗衣液趋势显现 功能性和友好性急需取得平衡

 国内洗涤市场经过多年的发展,已经走过了皂-粉-液发展历程。作为新兴的液洗市场更是发展势头良好,据中国洗涤用品工业协会信息统计中心发布的数据显示,2015年洗衣液产量比2014年增长19.16%。面对良好的发展前景,各大洗衣液品牌纷纷介入,形成液洗市场激烈的竞争。

  浓缩洗衣液趋势显现

  当前洗衣液市场鱼龙混杂,受制于生产成本压力,多个中小品牌去污力难以达标。浓缩型产品被普遍认为是趋势。2016年各大洗衣液品牌的竞争将会更加激烈,各大洗衣液品牌要想在洗衣液领域分得一杯羹,就必须在功能细分上升级,并做深做透。

  随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显,消费者消费导向开始向潮流科技浓缩洗衣液转移。但高价格成发展掣肘,当前市场份额不足4%,还需要一定的市场培育期。从长远看,浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势。但就目前而言,浓缩型洗衣液在国内的市场份额并不大。

  从可知,大瓶洗衣液目前在各大网购平台上的销量排行榜上占有份额极高,但随着观念的转变已经呈现放缓的态势。在西方发达国家,大瓶洗衣液的市场份额急剧萎缩,取而代之的是更加具有浓缩科技的洗衣液。在德国、美国、日本等发达国家,浓缩洗衣液市场占有份额高达98%,而我们仅仅只有3%。

  据洗衣液行业分析及市场研究报告数据显示,2015年中国洗衣液已达到30%的市场占比,面对巨大的市场前景,各大洗衣液品牌无不虎视眈眈洗衣液市场这块蛋糕。目前的洗衣液市场虽呈现优化之势,但确实存在不少乱象。

  洗衣液的技术门槛并不高,近年来兴起的小品牌也很多,价格战越打越激烈。特别是在三四线市场,消费者的成熟度不够,而且大都比价购买,因此会引发一些恶性促销战”。以湖北市场为例,洗衣液整体市场份额在下降,大品牌举起降价策略抢占市场,中小品牌生存难以为继。

我国浓缩洗衣液趋势显现 功能性和友好性急需取得平衡

  功能性和友好性急需取得平衡

  随着环境问题日益增多,促使消费者对绿色健康生活的追求、对绿色健康产品的需求愈发强烈。对洗涤产品,消费者也提出了更高的要求——不仅希望洗涤产品满足 “功能性”需求,还提出了“不破坏环境、不危害健康”的“友好性”需求。而洗衣液从诞生的那一刻起,就选择走低碳环保路线。洗衣液碱性较低,性能比较温和,不会损伤衣物和手,其保护衣物、保护皮肤、保护环境的全面保护特性备受追捧,为越来越多的消费者认可并接受,这也是液洗市场发展迅速的主要原因。

  但随着消费者洗涤需求逐渐提高,现有液洗产品已经无法满足消费者日益增长的天然温和、去渍、易漂需求。市场急切需要在功能性与友好性取得平衡的绿色健康洗涤产品。


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